团购或将淡出历史舞台闪惠模式交易额超团购0瓜叶菊

团购或将淡出历史舞台"闪惠"模式交易额超团购

“4人套餐，原价288元，团购价168元”、“套餐原价23元，团购价17.8元”……国庆消费旺季来临，但不少消费者发现，参加团购的商户逐渐减少，取而代之的是商家在网上售卖代金券和移动支付的闪惠等活动。风靡多年的团购时代将终结？记者调查发现，团购压低利润增加成本导致商家不愿参与，团购陷阱则使得消费者不热衷团购。消费点评网站的业内人士表示，团购这种低价消费模式是把双刃剑，既损伤了商家品牌形象，又不利于消费者获得优质服务，他们已经找到了更加互惠的消费方式。团购或将逐渐淡出历史舞台。

市民

不少人曾坠入

美食团购陷阱

记者调查发现，很多市民都有过网上团购“被坑”的经历。虽然团购的商家不同，但遇到的问题大多类似，如团购优惠夸大宣传、食物不够吃、吃到的食物跟团购的不符合等。

“我在网上团购的是2到3人分量的西餐，本想和女朋友一起过个浪漫七夕，谁知道到店里吃饭的时候发现完全不够吃，上的每一份菜都是迷你装，更可气的是，图片上巴掌大的牛扒直接变成了几块小小牛肉粒。”韦先生想起自己最囧的一次团购，仍觉得很尴尬。而当他质问服务员为何货不对板时，服务生竟然镇定地告诉他，这是为团购特意做的套餐。虽然女朋友没有明显表现出不快，可整顿餐吃得非常尴尬。最后，韦先生不得已多消费了一百多元，点了两份原价牛排。

喜爱吃小龙虾的熊女士也遇到了同样的问题，“本来约了好朋友兴冲冲来吃小龙虾，结果一大盘里只有最上面一层是龙虾，下面全是黄瓜和豆芽。”和店家沟通无果，熊女士一气之下在网站上给了这家店差评。

除了食物不够、货不对板的问题，就餐环境也是市民吐槽比较多的地方。在网上看店内的环境觉得非常不错，交通也很方便，可亲自到店面的时候却大失所望。

此外，还有团购券使用的时间问题。“我团购了三人的火锅套餐，按照团购券的使用要求，每次去打电话预约时，都告诉我没有空位了。后来我自己跑去看，原来店家每天只留出一部分位子给团购的顾客，有时候店内客人多，就不接待团购的顾客。”最后，王先生无奈退掉了团购券。

商家

团购利润低

只得减成本

美食团购优惠本来是一件互惠的好事，却演变成不少消费者“闹心”的体验，原因何在？记者走访了多家商家。

“现在团购网站竞争激烈，同样的一个套餐，哪个团购网站显示的价格更低，网站就能吸引更多点击量，这属于业务员的业绩考核。”一家咖啡吧的老板阿梅告诉记者，以一杯卡布奇诺加一个纸杯蛋糕的下午茶套餐为例，店内原价34元，有点评网站的业务员竟然压价到19元。这样一来，店老板自然想方设法减少成本，偷工减料。为了能够和商家寻求更多的合作机会，一些网站主动寻求与店主合作，在洽谈的过程中注重的是能够获得多少利润，而对于店面环境、店铺出品是否符合大众要求等问题却甚少考虑。

此外，也有些商家为了迅速揽客，主动上传经过美化的照片。“我可以介绍几位专门拍照的摄影师给你，他们会负责帮你选景构图，保证图片效果很好。”走访中，记者发现，已经有一批专门来店内拍图的摄影师，大量经过美化后的图片搭配低廉的价格令消费者一不小心就“中招”。

另外，网上刷好评也是业内的共识。由于现在多数团购网站并不要求用户实名注册，只需要绑定手机号码便可以成为会员，对商家出品进行点评或推荐。而记者调查得知，刷好评的价格是1000条150元，“只需每周发布100个商家的点评，对每个商家不定时的发布10条好评，一周150元便可轻松到手。”

业内

团购模式急需变革

“团购不是一个完整的商业模式，商家没办法长期依靠团购生存下去，最多只是把团购作为业务上的补充。”受益于团购模式的大众点评CEO张涛对记者表示，在很多场合下，用团购实在有点损形象，而且一直使用对商家品牌也是损伤。在团购模式下，商家获得的销量不仅要付出超低折扣，还要支付给团购网站5%~10%的佣金，最重要的是，一个经常做团购的商家无法形成高大上的品牌积累。低价是把双刃剑，团购虽然能带来一些对价格超敏感的人群，但这些人整体支付能力并不够高，忠诚度也很难说。

今年4月起，大众点评首创了“闪惠”模式，帮助商户和用户解决团购弊病。消费者登录大众点评客户端找到带有闪电标志的“惠”字商户页，用餐完毕后直接点击买单，输入消费金额，完成支付后向服务员出示验证码即可。记者得知，鸿星集团已在全国31家门店同时上线了“闪惠”业务，现在通过“闪惠”产生的月交易额早已超过团购。

责任编辑：王伟

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